Turismo Experiencial.

Sin duda los avances tecnológicos están detrás del profundo cambio en el comportamiento del viajero, de sus nuevas preferencias y también de las nuevas formas de conectar que los destinos tienen con los viajeros gracias a estas tecnologías.

Hoy hemos decidido reflexionar sobre GoPro, el paradigma en las camaras fotográficas personales de alta definición.

Como botón de muestra de su «impacto» en turismo anexamos este vídeo

Su fama bien ganada en deportes extremos, ahora ya se extiende a multiples ámbitos como nos demuestra el ejemplo anterior, donde Aric Improta, de la banda «Night Verses» combina su pasión por la percursión en las calles con escenarios únicos viajando por todo el mundo creando una compilación unica de sonidos que a su vez muestran destinos icónicos a los que viajar al menos una vez en la vida.

Por supuesto, la sensación de espacios abiertos, libertad y dinamismo se puede ampliar aún más como se podemos ver en el siguiente vídeo:

Pero además, la autenticidad de GoPro, la marca californiana de sólo 15 años de edad, en deportes extremos es además enormemente util para promocionar destinos con una alta componente de sensorialidad como  el caso de Salt Lake (Utah) mostrado a continuación:

Ver esas imágenes limpias, de las superficie del lago como un espejo y los gritos de disfrute y emoción de Marshal Miller con su paramotor, nos describe una experiencia inmersiva que sin duda nos genera el deseo de experimentarla por nosotros mismos y nos genera lo mucho que «signigicaría» para nosotros poder volar sobre un sitio tan mítico como Salt Lake como él hace.

Otro aspecto relevante para los destinos es la propio promoción que GoPro realiza de sus vídeos y fotos, con una home que reune millones de visitas todos los días, si tenemos en cuenta sus buenas prácticas de «video del día» y «foto del día» que invita a su comunidad a volver a su página con frecuencia para inspirarse y comenzar el día cargado de energía viendo uno de los maravillosos vídeos y fotos que GoPro selecciona. Adicionalmente GoPro envía una newsletter a todos los miembros de su comunidad.

Ahora vamos a ver dos destinos, en España, que han utilizado de forma clara la promoción de GoPro. Primero Valencia, de la mano de Carlos Javier Maldonado, en versión «hyperlapse» y recorriendo los principales atractivos de la ciudad: El Mercado Central, La Lonja, Plaza de la Virgen, el cauce del rio Turia, la Ciudad de las Artes y las Ciencias el Paseo Maritimo con un ritmo trepidante y divertido:

Sin duda otra forma de presentar la ciudad, anteponiendo el estilo de vida y una conexión muy singular con los millenials y la generación Z.
Por otro lado, vamos a algo más auténtico considerando la conexión con GoPro, nos la presenta Danny MacAskill y sólo contamos que tiene lugar por los tejados de Gran Canaria y que reune más de 20 millones de visitas en YouTube: ¡Emoción a tope!

Ahí queda eso…¿No has visto el vídeo? Por favor, dale al play, merece la pena realmente.

Quizás por la fuerza que tiene este soporte transmitiendo la parte sensorial de un destino más lo que añade las actividades que los protagonistas de un vídeo nos proponen y que nos inspiran la vivencia o significado que en ese destino nosotros podemos vivir, GoPro, aunando la tecnología inmersiva de estas cámaras de alta definicíon con la notoriedad que la comunidad de marca que ha generado supone (quizás comparable al fenómeno de RedBull) nos presenta un partner interesante para poner de moda un destino entre cierto segmento de viajeros. No en vano, destinos como la autoridad turística saudí están realizando ya concursos turísticos en los que proponen a los viajeros documentar sus experiencias con la GoPro y subirlas a un repositorio al efecto.

Cada día, tenemos ante nosotros nuevas formas de estimular los sentimientos de los viajeros desde el lado de la tecnología. Debemos tener una buena disponibilidad y audacia para activarlos en nuestras estrategias de «branded contents» y de promoción. Como siempre ser diferentes e innovadores en la forma de conectar es ante todo un tema de actitud  y por ello te recomendamos el libro que te ayuda a hacerlo de forma integral, paso a paso y descubriendo para ti mutiples posibilidades para ello:

www.los5pasosdelturismoexperiencial.com