FITUR 2015. Caminando entre EMODESTINATIONS

Un año más, FITUR llega a nuestros calendarios como cita ineludible para los profesionales del sector turístico. Y como no podía ser de otra manera, el equipo de Destinos Experienciales ha estado allí para aportar su granito de arena a este gran escaparate mundial de emodestinations.

Grandes sorpresas nos han llegado esta año, las cuales os hemos querido resumir en nuestro ya tradicional ranking experiencial, donde tratamos de conmemorar a los stands más singulares, en una breve selección realizada en exclusiva por nuestro equipo en una ardua labor de campo, pero que finalmente ha merecido la pena porque hemos podido empaparnos con lo mejor de la feria, a fin de ofreceros las experiencias más únicas y memorables de la edición de este año 2015.

Así, el MEJOR LOOK este año se lo lleva el stand de Kerala. Sin duda alguna, el cuidado y esmero en los detalles, así como la recreación del paisaje típico de este bello emodestination del sur de la India, han hecho de este stand el que mejor estética ofrecía de toda la Feria. No faltaban los trajes típicos y una atmósfera llena de relax con un marcado carácter exótico que desprendía emociones por los cuatro costados.

Por su parte, el STAND MÁS EXPERIENCIAL ha sido Madrid, un emodestination que este año ha superado nuestras expectativas, sorprendiéndonos POR FIN  con una excelente y lograda conexión entre los valores esenciales de la marca DESTINO (lo que ocurre en Madrid con el futbol es algo irrepetible, emocional e imposible de replicar en cualquier otro lugar del mundo) y la ideación y concepción del stand: un estadio con gradas repletas de público y un campo de césped en el que se desarrollaban exhibiciones lúdicas y deportivas.

El MEJOR CLAIM se lo lleva este año “Canarias. Latitud de vida”. Sobra decir que la genialidad está muchas veces en la sencillez, y Canarias ha sabido entender esto a la perfección. Inspirador y evocador de emociones, el claim de este emodestination atraía a los visitantes desde la distancia, para descubrir el encanto de las islas, su clima, su calidad de vida…todo ello expresado a la perfección y sin necesidad de una hora de más para crear su particular vínculo emocional con el visitante 😉

Por otro lado, el stand NI LO VI, NI LO SENTÍ fue Murcia. Nuestras expectativas iban mucho más allá de lo que nos encontramos este año en Fitur, un emodestination que pretendía sorprender pero se ha quedado a las puertas de ello. Ante lo cual, sólo nos cabe decir “Manolete, Manolete, si no sabes torear, ¿pa qué te metes?”

A continuación, el STAND SIMPATÍA no podía ser otro que nuestra querida Colombia, que un año más demuestra su creatividad innovando en su puesta en escena para la Fitur. Con su particular animador, que lo mismo te invitaba a café que te sacaba a bailar una salsa, el stand estaba dinamizado por juegos, sorteos y multitud de experiencias al lado de los simpáticos colombianos, que ejercieron de grandes anfitriones y demostraron una vez más que Colombia es un emodestination que siempre te recibe con los brazos abiertos.  Nos encantó cómo todos sus miembros se detenían a hablar con cualquiera,  preguntaban, escuchaban, se hacían fotos y proyectaban en una feria el carácter acogedor y abierto al mundo de los colombianos con alegría, humor y simpatía.

El stand OÍR, VER Y NO TOCAR ha sido, en nuestra opinión, Sevilla. Con su gran apuesta bajo el claim de haber sido sede del rodaje de la serie de Juego de Tronos, pudimos contemplar en su stand una réplica del mismísimo Trono de Hierro, pero más acordonado que la Mona Lisa en el Museo del Louvre. Pocas veces dejaron que los visitantes pudieran cumplir su sueño de fotografiarse sentados en él, lo que les hizo perder muchos puntos de cara la audiencia. Lo que podría haber sido el mejor “selfie” de Fitur 2015 se ha quedado en un simple oír, ver y no tocar. Además el trono estaba situado en el interior del stand en lugar de en una zona de tránsito más expuesta y visible.

Así mismo, dentro de nuestra categoría DESIERTO CORPORATIVO, el stand de Iberia nos ha mostrado, un año más, que el enorme espacio que ocupaban estaba en realidad vacío de emociones, experiencias poco aprovechadas. A pesar de tener un branding cuidado y un claim muy creativo “Persiguiendo el sol en cada nuevo destino”, quien mucho abarca, poco aprieta, y el stand resultó ser desierto por el día y frío como la noche.

El premio a la INCONGRUENCIA es  realizar un Fitur Green, que debe promover un turismo sostenible en una feria donde se desperdician y gastan toneladas de papel en folletos, carteles y demás papelería… ¿Para cuándo un “Fitur sin papeles” acorde a las nuevas tecnologías que fomente el cuidado y la conservación del medio ambiente dando EJEMPLO?

Por su parte, cabe destacar que Italia nos ha inspirado una nueva categoría que hemos decidido denominar PORCA MISERIA. En efecto, ni creatividad, ni emociones y mucho menos DISEÑO  hemos podido encontrar en uno de los emodestinations de referencia, no sólo en Fitur, sino en el panorama internacional. Esperábamos mucho más y nos quedamos con las ganas de emocionarnos. Veremos si el próximo año vienen con los deberes hechos nuestros amigos mediterráneos o esta feria es solamente recibir tour operadores…

Y por último, la MEJOR ESTRATEGIA de Fitur 2015 ha sido la de Room Mate. Con su puesta en escena, generando expectación y contenidos para los medios al presentar en exclusiva el hotel más pequeño del mundo, con el sello tan personal de Kike Sarasola, una marca en sí mismo. Su adecuada ubicación en una zona de tránsito, el no reparar en tener un equipo de personas amplio que se mezclaban con los visitantes y extendían los límites del stand a la zona de paso ocupándola y haciendo que siempre hubiera gente en torno al mismo, la presencia repetida y continuada del propio Kike, sus actividades y dinamización.

En definitiva personalidad, carácter y emociones desenfadadas protagonizaban un stand lleno de color y alegría, transmitida ya metros antes de llegar al stand. ¡Enhorabuena por vuestro gran talento, compañeros!