AIR FRANCE, FRANCE IS IN THE AIR

El pasado 2 de abril, Air France presentó su nueva campaña “Air France, France is in the air” en 12 países. Las vallas publicitarias, las redes sociales y los medios de comunicación de Francia, Alemania, Canadá, Brasil, EEUU, España, China, Italia, Rusia, Japón, Suiza y Senegal se llenaron de la ambiciones de una aerolínea que desde el primer momento ha sabido aprovechar su experiencia de vuelo para crear un ecosistema propio, haciendo de cada viaje un trayecto único y memorable.

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Desde la historia del uniforme de las azafatas, hasta la gastronomía pasando por la atención al cliente, cada uno de los aspectos de la compañía han inspirado a numerosos diseñadores y artistas en la creación de sus campañas, siendo un ejemplo de marketing de turismo experiencial de calidad.

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Esta nueva campaña integra los servicios propuestos por Air France que marcan el valor añadido y componen el core de la aerolínea: el confort del A380, la nueva clase Première, la nueva clase Business, la gastronomía, la red y el servicio SkyPriority. Todo ello acompañado de los destinos más emblemáticos de la compañía, tales como Italia, África, Japón, China, Nueva York o París, entre otros.

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Los visuales de “Air France, France is in the air”, obra de los fotógrafos argentinos Sofía & Mauro, sorprenden por su la mezcla de raíces y modernidad, por su aire vanguardista haciendo eco al pasado de cartelista de renombre de la aerolínea. 12 fotografías y 6 vídeos con alusiones a la Revolución Francesa, el Moulin Rouge, el Rey Sol, la alta costura o la gastronomía son algunos de los vectores de estilo de vida elegidos para mostrar la audacia y las ambiciones de Air France. Todo ello sin olvidar el placer de viajar en un entorno ligero y hedonista, que acerca al público hacia un aire puramente francés.

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El eslogan en inglés representa una actitud abierta e internacional, reivindicando los valores universales asociados al país galo, tales como el estilo de vida, el lujo, los grandes chefs y el espíritu vivo y alegre, de tal forma que intenta transmitir a los clientes la promesa de llevarse consigo un “pedacito” de Francia al viajar con la compañía.

France is in the air turismo experiencial

En lo que respecta a la estrategia digital de la campaña, Air France fue presentada en la web corporativa y en sus redes sociales dando prioridad absoluta al usuario digital. Así, desde el pasado 27 de marzo, se lanzó el nuevo eslogan a través de Instagram con el hashtag #franceisintheair. Igualmente, se crearon animaciones en Twitter, Facebook y Pinterest, desvelando en exclusiva los visuales de la campaña.

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En mi opinión, resulta ambicioso y estimulante el hecho de que una marca ya consolidada como Air France se atreva a explorar conceptos diferentes con gran éxito y, lo que es más importante, sin perder su identidad. Un estilo retro con una estética vintage que aporta un aire radical a la imagen corporativa de la aerolínea, basándose en iconos del Patrimonio Histórico y Cultural de Francia, y aunándolos con su estilo de vida hedonista.