Comunidad Valenciana, un ejemplo de Campaña innovadora

El 29 de mayo comienza la Campaña de Comunicación Global de la Comunidad Valenciana para 2012, con el claim ‘Las experiencias intensas hay que compartirlas’ y con el objetivo de atraer a un turista “2.0″, que planifica su viaje y estancia, busca información individualizada y comparte experiencias a través de internet.

En esta nueva campaña por tanto, nos encontraremos una mayor presencia en redes sociales, el lanzamiento de las “cajas de experiencias”que permitirá disfrutar de algunos de los festejos más populares y lanzará aplicaciones para smartphones además contará con dos oleadas de publicidad en medios de comunicación tradicionales, una a partir del 29 de mayo y la segunda en el cuarto trimestre del año parra favorecer la desestacionalización.

Como “acción singular”, el realizador valenciano José Luis García Berlanga se ha encargado de editar un vídeo compuesto con las imágenes enviadas por los propios visitantes de la Comunitat Valenciana y que muestran una serie de atractivos que “a veces se olvidan”. De este modo, con extractos de los vídeos personales que han remitido 176 personas se ha elaborado un audiovisual que “construye emociones”, ha señalado el director.

Entre las iniciativas de marketing previstas destacan el ‘Meeting box’,

iniciativa de street marketing que se lanzó en 2011 y que llevaba a las calles de varias ciudades unos espacios interactivos con diversas actividades para los usuarios, recreaba una playa o un espacio de cocina donde te enseñaban a cocinar una paella..etc.) y que incluía un espacio multimedia para conectar a redes sociales, zona de juegos relacionada con los eventos de la Comunitat y una zona de relax con una playa en 3D., que se mantendrá este año llevando una muestra de la cultura y la gastronomía valenciana a siete ciudades: Bilbao, Madrid, Bruselas, Valladolid, Dusseldorf, Tolouse y Liverpool.

Y qué mejor marca que Amstel para volver a cooperar este año con la Comunitat, participando en una de las acciones más llamativas, la denominada ‘Mola Box’.

Se trata de una ‘caja de experiencias” -a semejanza de las muchas que se comercializan en la actualidad- que propone entre 20 y 30 planes para disfrutar en tierras valencianas, desde el Sexenni de Morella (Castellón) a la conocida internacionalmente Tomatina de Buñol (Valencia).

Las 300 cajas se podrán conseguir a través de un concurso en la página de Facebook de la firma cervecera, así como en tiendas de alimentación y con las etiquetas de las botellas.

 

Desde Heineken apuntan que “en estos momentos cualquier apoyo a la economía valenciana y a la hostelería es bueno” y ha agregado que, en el caso de Heineken, hay además “una vinculación muy estrecha” que comenzó con la instalación de su primera fábrica en la capital del Turia.

Por tanto, Amstel sigue reforzando el vínculo emocional existente entre los valencianos, su ciudad y su cerveza.

En 2011 lanzó una campaña que invitaba a ganar un viaje de verano con tres amigos por toda la Comunitat Valenciana con la Caravana Amstel, proclamando que, Las experiencias intensas…¡hay que compartirlas!

Aquí tenemos un gran caso de éxito de colaboración público-privada, una alianza sólida sostenible en el tiempo…. Enhorabuena!